當前位置:網(wǎng)站首頁 > 新聞中心 > 行業(yè)新聞
發(fā)布時間: 2021-07-05 09:54:47
新聞來源: 江西贛威廣告有限公司
身處廣告行業(yè),對于同行的焦慮深有體會。每次約見廣告圈的朋友同事,必會迎來一頓訴苦,唉聲嘆氣,怨聲載道。的確,國內(nèi)廣告行業(yè)從90年代開始,經(jīng)過幾十年高速發(fā)展,到現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)型的苗頭。
首先,“4A將死”這種論調(diào)是不對的,這幾年也沒人敢說了,但這并不意味著4A公司還保持著足夠的沖勁兒。因為4A之所以還占據(jù)行業(yè)******地位,主因是多年積累的體量,新型廣告公司的不成熟,以及客戶被反復教育后養(yǎng)成的思維習慣。
但是在未來,4A如果不改變,可能會變成專注于品牌頂層包裝設計的“咨詢公司”,在創(chuàng)意提出和執(zhí)行上,4A優(yōu)勢會日益縮水。為什么呢?因為******的新一代******企業(yè)已經(jīng)由地產(chǎn)、制造業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)、智能等領(lǐng)域。這些領(lǐng)域多由精英發(fā)起,博弈激烈,有足夠強的動手研發(fā)能力且自帶推廣體系,因此許多營銷工作會由他們自己組隊去做。這是甲方由“我不管,我就要”到“我認為,我可以”的語境轉(zhuǎn)變。就與同行的幾番溝通,得知不少互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的大甲方在提brief或比稿要求時,就已經(jīng)有了成熟的創(chuàng)意核心。這樣,廣告公司的角色就由過去的全案把控者變成了甲方創(chuàng)意的延展和執(zhí)行者,這是以前廣告公司外包給丙方做的事情。
而且,現(xiàn)在的客戶會越來越精準到數(shù)據(jù),但問題是現(xiàn)在平臺太多,熱點和流量捉摸不定,要做到精準推廣實在是不容易。對于自有平臺的企業(yè),如騰訊阿里,他們自己做的營銷方案可以直接在自己的平臺上轉(zhuǎn)化,高效且更大程度規(guī)避了數(shù)據(jù)造假。但是廣告公司就沒法做到數(shù)據(jù)******化,廣告公司擅長的是提出一些創(chuàng)意供甲方挑選,至于能不能形成影響,數(shù)據(jù)多少,是不管的。現(xiàn)在已經(jīng)有一些甲方對這種模式提出了質(zhì)疑,我本人并不認為廣告公司必須為******數(shù)據(jù)買單,但是創(chuàng)作出影響廣泛的作品不正是廣告公司的宗旨嗎?既然大勢所趨,廣告公司在策略和創(chuàng)意層面做出調(diào)整也是必然的。
這就要求廣告公司需要盡可能地去熟悉互聯(lián)網(wǎng)或科技公司的工作模式和產(chǎn)品思維,有條件的話爭取一些此類客戶,并盡可能參與到運營或產(chǎn)品層面的工作。雖然甲方里并不是只有互聯(lián)網(wǎng)或科技公司,但是這些企業(yè)打造的平臺影響力非常顯著,抖音、今日頭條、視頻網(wǎng)站、微信等產(chǎn)品已經(jīng)輻射到各行各業(yè),哪怕是傳統(tǒng)大國企也會要求乙方“做幾條抖音短視頻”。所以與其去適應這些平臺,還不如從產(chǎn)品運營層面多做思考,熟悉它們的邏輯模式。
也正因為平臺多樣化,在創(chuàng)意層面,現(xiàn)在的用戶已經(jīng)不容易被包裝華麗的概念吸引了,傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意要轉(zhuǎn)向內(nèi)容創(chuàng)作,“真實”將是******訴求。看起來真實的內(nèi)容才能走心,引起共鳴,抓住不同人群,也就是現(xiàn)在天天掛在甲方嘴上的“個性化”。所以“個性化”應該是呈現(xiàn)的結(jié)果,而不是洞察的原點,否則難免牽強扭曲。
大家都說social,那么social的本質(zhì)是什么呢?追熱點?不是的,是“去廣告化”。Social的誕生源于新媒體的發(fā)展,小屏幕超過了大屏幕,流量超過了收視率。新媒體本就是一個用戶自己發(fā)布內(nèi)容的媒介,它已經(jīng)不是過去電視臺一對多的強行灌輸模式了,那么誰愿意在自己能做主的平臺上主動看廣告呢?也就是廣告人了吧。于是,social出現(xiàn)了,KOL出現(xiàn)了,由內(nèi)容取代硬廣也是新媒體帶動的一大趨勢。
但是這種趨勢帶來一個問題,就是傳統(tǒng)創(chuàng)意的做法不太好使了。那些生硬的廣告語,主推產(chǎn)品的美術(shù),都不符合這個語境。所以過去文案硬拗廣告語是不行了,他們得回到生活里去,找自己與項目的共鳴點,去做一些走心的東西。美術(shù)也是如此,什么極簡風啊,手繪啊,變得更加重要,原因就是傳統(tǒng)的排版已經(jīng)不能做出“去廣告化的廣告”的效果。那再進一步,目前大型廣告公司里掌舵創(chuàng)意和策略的都是什么人呢?依然是傳統(tǒng)廣告出身的那一批人,在他們放手之前,哪怕是組建單獨的新媒體部門,也難免在創(chuàng)意上打個折扣。這是催生創(chuàng)意熱店的一大動因,也是新型廣告公司發(fā)展的機會。
keyword:廣告行業(yè)
文章來源:http://gwevf.cn/
相關(guān)文章:
關(guān)于廣告公司的介紹:廣告公司是指專門經(jīng)營廣告業(yè)務活動的企業(yè),是“廣告代理商”的俗稱。功能編輯代理廣告...
(一).解決旋轉(zhuǎn)LED顯示屏電壓低問題市面上常見的廣告機Zz-Hh.cOm顯示屏LED燈的直流工作電壓較低,一般在2V-3...
LED發(fā)光字的制作過程中,往往會碰到各式各樣的問題,南昌方正廣告就這些問題進行了梳理,LED發(fā)光字的常見問...
鋁型材鋁型材的制作過程極其簡單,只需按照標準設計、切斷、打孔再組合即可完成,所有部件都能方便安裝和拆...
21世紀的社會中,交通四通八達,隨處都可以看到各種各樣的標識,那么這么多的標識有什么作用呢?為什么會有...